舍得酒业翻车！投资者在上证e平台质问“为什么要找侮辱整个男性群体的杨笠”

　　出品：新浪财经上市公司研究院

　　作者：浪头饮食/ 郝见

　　万万没想到，舍得酒业因为杨笠翻车！

　　近日，舍得酒业与凤凰网联合打造的节目《舍得智慧人物》邀请杨笠做嘉宾，彻底激怒了不喜欢杨笠的粉丝。

　　愤怒的粉丝打着“普信”的旗帜到处点火，不仅“冲”了舍得酒业旗舰店的直播间，还跑到上证e互动平台发出灵魂质问“为什么要找一个侮辱整个男性群体的杨笠作为舍得的宣传形象代表？”

　　以“性别对立”出圈的杨笠，一直是社交媒体的导火索，其代言品牌一再翻车。而对于以男性为主要消费群体的舍得酒业来说，邀请杨笠出镜无论如何都算是“考虑不周”。

　　舍得酒业因杨笠被骂上热搜

　　1月12日，舍得酒业与凤凰网联合打造的节目《舍得智慧人物》，邀请杨笠作为节目嘉宾。当天舍得酒业官方微博转发了节目预告，并且配上文案“#本期舍得智慧人物#让我们一起走近杨笠，了解喜剧舞台背后的那个柔软又强大的她，看她在人生取舍之间如何坚定自我、接受自我”。

　　此举激怒了不喜欢杨笠的男粉丝，网友冲进舍得酒业直播间，用 “杨笠代言，狗都不喝” 不断刷屏，在粉丝压力下，直播间暂时关闭了评论功能。愤怒的粉丝向舍得官方旗舰店发私信，“还敢让他（她）代言”、“你们真是人才”。

　　在东方财富舍得酒业的股吧里，投资者给舍得酒业送了一个新名字——“普信酒”。

　　粉丝还跑到上证e互动平台，发出质问“贵司最近请了杨笠做代言，但她之前发表过男人都是垃圾，普信男等争议言论。请问贵司在请她做代言之前是否做过背景调查？还是打算借此开扩女性市场？”

　　“为什么要找一个侮辱整个男性群体的杨笠作为舍得的宣传形象代表？觉得我等国男买不起舍得酒吗？”

　　对于投资者的质问，公司一律回复，“《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。感谢您的关注！”

　　甚至还出现了假冒账号的“澄清造谣”，1月14日，东方财富舍得酒业股吧里，有一位ID为“舍得小秘书”的账号发帖称，“郭总原话：经董事会决议，杨笠小姐‘普信男’的价值观与舍得老酒的品牌价值相悖。即日起，我司决定将结束与杨笠小姐的品牌合作，以此挽回舍得老酒的品牌声誉！男儿很自信，但绝不普通，每个人都是独一无二的存在！”

　　随后“舍得智慧人物”节目方对此进行澄清，“舍得小秘书”账号系股民个人注册，并非舍得酒业官方企业账号。

　　事实上，直到1月17日该事件仍未平息，抖音上的舍得酒业官方旗舰店仍有粉丝不断刷类似 “普通自信酒”的评论。

　　被“普信”标签伤害的男粉丝很愤怒 但舍得网店日均收入创了新高

　　愤怒网友的行为对舍得酒业影响大吗？老实说，网友虽然很愤怒，但影响并不大。

　　这次首当其冲的是抖音平台舍得酒业官方旗舰店。根据飞瓜数据，过去七天该旗舰店直播销售额为132.8万元，过去15天为273.6万元，过去30天为406.9万元。

　　在事件持续发酵的过去七天，舍得酒业直播间直播销售额并未减少，相反还增加了。在过去的30 天内，“杨笠事件”出现之前日均销售额11.92万元，而杨笠事件出现的7天日均销售额为18.97万元。而过去几天舍得酒业官方旗舰店粉丝日均增加量也多于之前。

　　从带货数据来看，过去30天销售额占比最大的是次高端产品，其中舍得酒52度600ML装产品（折合每瓶444元）总销售额162.5万元；虎年礼盒装（折合每瓶399元）总销售额34.1万元；水晶舍得（每瓶538元）销售额15.54万元；舍得酒夸父嫦娥版（549元每瓶）销售额13.9万元；智慧舍得80周年（每瓶668元）销售额11.6万元。

　　这部分售价在300-600元的次高端产品总销售额237.64万元，占比为58%。

　　这也许可以说明一个有点残酷的现实，被“普信”标签伤害的男粉丝，可能根本就不是舍得旗舰店的主流目标消费人群。

　　从粉丝性别来看，男性占到88.13%，女性仅占11.87%，年龄占比最大的是31-35岁（占28.92%），其次是25-30岁（占24.89%）。

　　事实上，对于舍得酒业这样的白酒公司来说，直销渠道占比并不高，公司更依赖经销商。2020年酒类总共23.5亿元收入中，经销商渠道销售21.75亿元，电商渠道仅销售1.75亿元，占比仅为7.44%。

　　舍得的老酒战略

　　舍得酒业近几年一直在打“老酒”牌，《舍得智慧人物》这一档节目是其营销战略的重要一环。

　　2020年9月22日，该栏目正式上线，其定位是“由舍得酒业与凤凰卫视、凤凰网联袂打造的时代先锋人物深度对话节目”。其访谈嘉宾包括了网红教授郑强、华大基因尹烨、歌手胡海泉等。

　　“舍得智慧人物”微博认证公司为“四川沱牌舍得营销有限公司”，可见舍得酒业深度参与了节目的运营。

　　舍得智慧人物、舍得艺术中心、舍得老酒论坛等品牌 IP 承担的共同使命是聚焦“老酒+文化”，持续加强品牌建设，让“舍得酒，每一瓶都是老酒”、“悠悠岁月酒”的品牌口号深入人心。

　　在去年10月份，舍得的老酒一度登上舆论的风口浪尖，有媒体质疑舍得酒业的“老酒只是故事”，称其“老酒战略是个伪命题”，“其12-13万吨基酒，号称贮龄超长是‘陶罐贮存的优质基酒’，是一个谎言”。舍得酒业为此专门发公告澄清，对其储存基酒与老酒销售做出解释。

　　无论如何，此次《舍得智慧人物》邀请杨笠做嘉宾，都算是一场“事故”。以“性别对立”出圈的杨笠，一直是社交媒体的导火索，其代言品牌一再翻车。而对于以男性为主要消费群体的舍得酒业来说，此举对公司品牌究竟是帮助还是伤害，还有待商榷。

责任编辑：公司观察